除了花 700 萬美元做超級盃廣告之外，還有什麼選擇？

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對 Salesforce 來說幸運的是，這些觀眾數量很少，大多數人要么不記得這個品牌，要么認為內容根本不是廣告。 Google Pixel – 真色調 Lizzo Forrester 表示：「Google Pixel 廣告一開始就強調相機技術無法透過在非常黑暗的照片中顯示深色膚色的人來準確地呈現深色膚色。雖然這很好地說明了這一點，但那些人臉被遮擋的非常暗的照片看起來就像是糟糕的攝影，並沒有吸引觀眾的注意力。 他補充說：「然而，一旦廣告開始播放，生動清晰的 PoC 圖片出現，廣告就會引發一系列強烈的正面情緒。觀眾得知這個問題後，感到悲傷、震驚和憤怒，這更加加深了他們對谷歌解決這個問題的技術的溫暖、欽佩和自豪感。 負面情緒是四個廣告中最低的，有一些輕微的混亂（這是展示技術後解決的主要問題），沒有其他值得注意的負面情緒。 他總結道：「品牌歸屬感良好，許多觀眾正確地回憶起了Google Pixel，儘管也有一些錯誤歸因於iPhone，後者近年來花費了數百萬美元來宣傳其相機的優勢，這可能是造成這種情況的原因之一。 DAIVID 分數 Forrester 解釋說：「DAIVID 分數是注意力、情感和品牌歸因的結合。這張圖表顯示了每個超級盃廣告在美國的 DAIVID 得分中的百分位排名。

戴維德在超級 瑞典行動數據 盃廣告中得分 圖片來自 DAIVID，2022 年 3 月 他表示：「Meta的強烈關注度和品牌屬性使其取得了不錯的成績。然而，平均的情緒反應阻礙了它進入美國內容的頂尖梯隊。 他補充說：「亞馬遜將強烈的娛樂性和強烈的品牌訊息相結合，使其表現最為強勁。從一開始就獲得更好的關注並減輕負面情緒將使廣告進入前十分位。 “ 根據 Forrester 的說法，“Saleforce 的注意力保留能力差、嚴重混亂以及看似與其創建者的服務無關的廣告相結合，導致 DAIVID 得分很差，接近最低的十分之一。” 「谷歌獲得了良好的情感反應和品牌訊息，但開頭的疲軟影響了表現，因為許多觀眾在廣告達到頂峰之前就已經放棄了。但它仍然取得了不錯的成績，接近美國前四分之一。 解釋為什麼普通投資者想要加密貨幣 第二位回應的數位行銷專家是OptiMine 執行長Matt Voda，我上個月在「超級盃廣告周圍：行銷策略師問答」中採訪了他。 他決定分享他對加密貨幣廣告的見解以及他們如何錯過了巨大的機會。



其中一則廣告是「Ad Meter 2022：Coinbase」。這個 60 秒長的影片廣告沒有任何說明。 另一個廣告是。 這個 30 秒長的視頻廣告的描述是：“勒布朗·詹姆斯在關鍵時刻宣布了這一點。” 還有一個廣告是「不要錯過| ：60。 這個 60 秒長的視頻廣告的描述是：“下一件大事就在這裡，即使拉里看不到它。” 第四個廣告是「eToro 的大型遊戲廣告：Flying Your Way」。 這個 30 秒長的影片廣告的描述是：“想像一個社區，數百萬人在這裡分享想法、交易股票、加密貨幣等。” 沃達表示：「觀看今年的超級盃廣告，加密貨幣廣告的絕對數量確實引人注目。更引人注目的是這些廣告有多糟糕。拋開 Coinbase 的浮動二維碼廣告（具有創新性且高度吸引人），其餘廣告未能講述其品牌故事、獨特定位，甚至無法描述為什麼有人想要擁有加密貨幣。